Wisperin structure la stratégie Marketing et renforce la présence nationale de C-Datacenters du groupe Casino.

En bref

C-Datacenters, détenu et exploité par le groupe Casino, développe et gère des centres de données en France, proposant un hébergement de serveurs mutualisés, la location de baies informatiques et des services associés (gestes de proximité, espaces de stockage et bureaux...).

S'appuyant sur un portefeuille immobilier important, le groupe a la capacité de convertir certains de ses actifs en centres de données sécurisés, techniquement optimisés et stratégiquement situés. Cette initiative s'appuie sur la présence locale historique du groupe et sur ses relations solides avec les autorités locales.

C-Datacenters vise à développer ce secteur d'activité en lançant de nouveaux sites et en proposant des solutions de location de baies informatiques et de colocation de centres de données dans les zones où le Groupe est présent.

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Approche

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Le projet a débuté sans site web en ligne, ce qui a nécessité quelques travaux de back-end et de front-end pour commencer.

Compte tenu de la nécessité d'une stratégie rentable, nous nous sommes concentrés sur la croissance organique, sans recourir à des campagnes médiatiques payantes.

Notre objectif était de lancer un site Web optimisé pour les moteurs de recherche afin d'obtenir d'abord du trafic organique.

Notre objectif était de rendre le site Web plus visible et d'attirer plus de visiteurs afin de relancer la génération de prospects, en nous concentrant sur l'intérêt de notre profil de client idéal (ICP), qui est déjà intéressé par les offres de C-Datacenters.

Une fois notre travail terminé, nous avons planifié une stratégie marketing complète pour aider les C-Datacenters à se développer d'eux-mêmes.

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Notre stratégie a porté sur les initiatives suivantes :

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Audit concurrentiel complet et plan d'actions

• Nous avons procédé à une analyse détaillée et créé un plan de 30 pages couvrant un audit complet des concurrents, décrivant une stratégie de commercialisation et les étapes de croissance après notre participation.
• Cela comprenait des conseils sur la maîtrise de l'optimisation pour les moteurs de recherche, la création de contenu, les créations, l'utilisation efficace des réseaux sociaux et l'élaboration d'une stratégie complète pour générer et capter la demande à l'aide de campagnes médiatiques payantes, allant de la sensibilisation au retargeting.

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Développement de contenu

• Les pages de destination actuelles ont été enrichies d'un contenu approfondi afin d'améliorer la richesse des mots clés et le potentiel de classement.
• Nous avons proposé de cibler des mots clés à longue traîne et des emplacements spécifiques, en exploitant un trafic de haute qualité moins compétitif.

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Autorité du site

• Un plan stratégique de backlinking a été conçu pour diriger un trafic constant vers les pages de destination et les articles de blog.
• L'accent était mis sur l'acquisition de backlinks à partir de domaines jouissant d'une autorité moyenne à élevée au sein du secteur.

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Surveillance et établissement de rapports :

• Un système de suivi régulier des performances a été mis en place.
• Un rapport a été élaboré pour fournir des analyses détaillées des performances, un suivi des KPI et des informations sur la concurrence.

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Résultats

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Go-To-Market 

• Un plan d'action complet a été créé, sur la base d'une analyse concurrentielle et des données du PCI. Il comprend des étapes pratiques pour un déploiement autonome et des directives détaillées.
  

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Impact sur le contenu

• Une augmentation de 1500 % du trafic a été observée au cours des 4 premières semaines.
• Notre optimisation de chaque page du site Web a considérablement amélioré le classement des mots clés, 20 mots clés locaux se classant en première place dans les résultats de recherche.

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Taux de conversion

• En nous concentrant uniquement sur la recherche organique, nous avons atteint un taux de conversion de 10,4 % en ciblant des mots clés liés à des centres de données spécifiques à une ville, améliorant ainsi la qualité de notre trafic.

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